Инфографика для маркетплейсов: что это, зачем нужна и как сделать с нейросетью

Инфографика для маркетплейсов — это карточка товара, на которой поверх фотографии размещены блоки с ключевыми характеристиками: цифры, иконки, стрелки, описание преимуществ. По данным селлеров Wildberries и Ozon, карточки с инфографикой конвертируют на 20–40% лучше, чем чистые фотографии. В этой статье разберём, из чего состоит эффективная инфографика, какие требования предъявляют площадки и как создать её быстро без дизайнера — с помощью нейросети.

Что такое инфографика для маркетплейсов

Инфографика для маркетплейсов — это обогащённое изображение карточки товара, на котором фотография дополнена текстовыми блоками, иконками, стрелками и цифрами. Покупатель за 2–3 секунды понимает главное: из чего сделан товар, какой у него размер, чем он лучше аналогов.

Это не просто «подписи на фото». Хорошая инфографика — это визуальный аргумент в пользу покупки. Она отвечает на вопросы, которые покупатель задаёт до того, как откроет описание.

Примеры того, что обычно выносят на инфографику:

• Размеры и габариты с обозначениями (длина, ширина, объём)
• Состав материала: «100% хлопок», «нержавеющая сталь», «экокожа»
• Ключевые преимущества: водонепроницаемость, гипоаллергенность, сертификаты
• Количество предметов в комплекте
• Пошаговая инструкция применения (особенно для косметики и бытовой химии)
• Сравнение с конкурентами или предыдущей версией товара

Зачем нужна инфографика и как она влияет на продажи

Покупатель на маркетплейсе принимает решение быстро. В ленте поиска Wildberries и Ozon он видит десятки похожих товаров — и большинство из них пролистывает за секунду. Инфографика удерживает взгляд и даёт повод остановиться.

Несколько механизмов, за счёт которых инфографика влияет на продажи:

• CTR в поиске и рекомендациях. Карточка с яркой инфографикой выделяется на фоне чистых фотографий конкурентов — по данным тестов, CTR вырастает на 15–30%.
• Конверсия в покупку. Покупатель не листает до описания — он уже видит всё важное на фото. Меньше усилий = больше заказов.
• Снижение возвратов. Когда размеры и состав указаны прямо на фото, покупатель реже ошибается с выбором. Меньше возвратов — выше рейтинг карточки.
• Попадание в подборки. Wildberries и Ozon алгоритмически выше поднимают карточки с высоким временем просмотра. Инфографика увеличивает время на странице товара.

Особенно важна инфографика в высококонкурентных категориях: одежда, обувь, бытовая техника, спортивные товары, товары для дома. Там визуальное преимущество решает.

Виды инфографики для карточек товаров

Нет единого стандарта — всё зависит от товара и того, что важно покупателю. Но на практике сложились несколько устойчивых форматов.

Инфографика с характеристиками

Самый распространённый тип. На фото размещают выноски с ключевыми параметрами: материал, размер, вес, водонепроницаемость, температурный режим. Подходит для техники, одежды, посуды, спортивных товаров.

Инфографика-схема

Показывает внутреннее устройство товара или его части. Популярна для мебели, сумок, рюкзаков, матрасов — везде, где важна конструкция.

Инфографика с преимуществами

Список из 3–5 выгод с иконками: быстро монтируется, служит 5 лет, сертифицирован, есть гарантия. Работает как «плашка преимуществ» поверх фото товара или на отдельном слайде.

Сравнительная инфографика

Показывает товар рядом с другим форматом, предметом или конкурентом: «до и после», «наш vs стандартный», «ёмкость 1,5 л vs 0,5 л». Хорошо работает для улучшенных версий товара.

Инфографика с инструкцией

Пошаговое применение: шаг 1 → шаг 2 → шаг 3. Популярна для косметики, пищевых добавок, бытовой химии, товаров с необычным способом использования.

Требования Wildberries к инфографике в 2026

Wildberries допускает инфографику, но с ограничениями. Главное правило: основное фото карточки должно быть чистым — без текста, стрелок и инфографики. Для инфографики используются дополнительные слайды.

• Главное фото (1-й слайд): только товар, белый или нейтральный фон, без текста и наложений.
• Дополнительные слайды (2–15): инфографика разрешена. Текст, иконки, стрелки, схемы — всё допустимо.
• Текст не должен закрывать более 50% площади слайда — иначе карточка уходит на проверку.
• Запрещены: упоминание скидок и акций («-50%», «хит продаж»), контакты продавца, ссылки, QR-коды, логотипы сторонних брендов.
• Разрешённый формат: JPEG, PNG, WebP. Минимальный размер: 900×1200 пикселей (соотношение 3:4).

Нарушение правил грозит штрафом 25 000 ₽ за каждый факт нарушения согласно оферте WB 2026. Поэтому важно проверять актуальные требования в личном кабинете продавца перед запуском.

Подробнее о требованиях к фотографиям WB — в статье Требования к фото на Wildberries и Ozon в 2026.

Требования Ozon к инфографике

Ozon более лоялен к инфографике: текст и элементы дизайна разрешены на любом слайде, включая главное фото. Но есть свои правила.

• Формат: с 2025 года все категории переведены на вертикальный формат 3:4 (900×1200 px). Квадратные фото принимаются, но показываются хуже.
• Текст на фото разрешён — но не должен занимать больше 60% площади слайда и не должен быть нечитаемым.
• Запрещены: цены и скидки («990 ₽», «-30%»), контакты и ссылки, логотипы конкурентов, информация об акциях и промокодах.
• Водяные знаки и рамки разрешены, если не мешают просмотру товара.
• До 15 фотографий + 1 видео на карточку.

Алгоритмы Ozon повышают видимость карточек с 6+ качественными слайдами. Инфографика на 2–5 слайдах даёт ощутимый прирост в поиске.

Как сделать инфографику для маркетплейса с нейросетью

Раньше инфографику делали только в Photoshop или Figma — а значит, нужен был дизайнер, время и бюджет. Сейчас нейросеть позволяет получить готовую инфографику за несколько минут без навыков дизайна.

Пошаговый процесс через ИИ Фотостудию ContentPRO:

1. Загрузите фото товара. Подойдёт обычная фотография на телефон — ИИ сам обработает фон, улучшит освещение и подготовит базовое изображение.
2. Выберите тип инфографики. Укажите, какие характеристики вывести: размеры, материал, преимущества, инструкция. Система предложит несколько вариантов компоновки.
3. Настройте текст и цвета. Введите текст для выносок, выберите цветовую схему под свой бренд или под стиль конкурентов в категории.
4. Генерируйте варианты. ИИ создаёт 3–5 вариантов инфографики. Выбираете лучший или просите доработать.
5. Экспортируйте в нужном формате. Готовые слайды скачиваются в правильных форматах и размерах для WB и Ozon.

Весь процесс от загрузки фото до готовых слайдов занимает 5–10 минут. Дизайнер на аутсорсе делал бы то же самое 1–3 дня.

Инфографика с ИИ или дизайнер: что выгоднее

Сравним оба варианта по основным параметрам, которые важны продавцу маркетплейса.

• Стоимость. Дизайнер фриланс — от 500 до 2000 ₽ за один слайд инфографики. Для полной карточки нужно 3–6 слайдов: итого 2 000–12 000 ₽ за товар. Нейросеть — фиксированная подписка или оплата за карточку, обычно в 5–10 раз дешевле.
• Скорость. Дизайнер — 1–3 рабочих дня плюс итерации правок. Нейросеть — 5–10 минут, правки моментально.
• Масштаб. Если у вас 50 SKU и нужно обновить инфографику под новый сезон — дизайнер это займёт недели. Нейросеть обрабатывает десятки карточек за часы.
• Качество. Опытный дизайнер с хорошим брифом даст более оригинальный результат. Но для стандартной инфографики с характеристиками и преимуществами ИИ работает на сопоставимом уровне.

Оптимальная стратегия для большинства продавцов: нейросеть для базовых слайдов с характеристиками + дизайнер для hero-изображения и кастомных концептов 1–2 раза в сезон.

Про стоимость профессиональной фотосъёмки и сравнение с ИИ читайте в статье Сколько стоит фотосъёмка товаров для маркетплейсов.

Как сделать инфографику, которая продаёт: 7 правил

• Один слайд — одна мысль. Не перегружайте инфографику: 3–4 выноски на слайд — максимум. Больше — глаз «замыливается».
• Начинайте с самого важного. Второй слайд карточки показывается в превью на мобильных. Поместите туда главное преимущество товара.
• Используйте иконки вместо текста. Пиктограмма «снежинка» воспринимается быстрее, чем слово «морозостойкость». Читаемость на маленьком экране — в приоритете.
• Соблюдайте цветовую схему. 2–3 цвета максимум. Инфографика должна выглядеть как единый стиль, а не лоскутное одеяло.
• Крупный шрифт. Минимум 24–28 pt для основного текста. На экране телефона мелкий текст нечитаем.
• Цифры — в центр внимания. «Защита от воды IPX7», «Гарантия 3 года», «Мощность 2200 Вт» — конкретные цифры убеждают лучше, чем прилагательные.
• Тестируйте A/B. Wildberries и Ozon позволяют менять карточку. Попробуйте 2 варианта инфографики на 2 недели каждый и сравните конверсию.

Итог

Инфографика для маркетплейсов — не опция, а необходимость для конкурентных категорий. Она увеличивает CTR, конверсию и снижает процент возвратов. При этом создать качественные слайды с нейросетью можно за 10 минут без дизайнера.

Главные правила: соблюдать требования площадок (особенно WB с его штрафами), не перегружать слайды, выносить конкретные цифры и характеристики, тестировать разные варианты.

Если хотите попробовать инфографику с нейросетью — ИИ Фотостудия ContentPRO генерирует готовые карточки для WB и Ozon за несколько минут.