Требования к фотографиям на Wildberries и Ozon в 2026: полный гайд

Фотографии — это первое, что видит покупатель, и первое, что проверяет модерация. В 2026 году требования Wildberries и Ozon серьёзно ужесточились: WB ввёл штрафы за маркетинговый текст на фото, Ozon перевёл все категории на вертикальный формат 3:4. Нарушение правил — это не просто отказ в публикации: у WB предусмотрен штраф 25 000 ₽ за каждый факт нарушения. Этот гайд собирает актуальные правила обеих площадок в одном месте.

Требования Wildberries к фотографиям в 2026

Документ обновлён площадкой 18 марта 2026 года. Ниже — только актуальные данные из официальной инструкции WB.

Технические параметры

• Форматы: JPG, PNG, WEBP
• Минимальное разрешение: 700×900 пикселей. Рекомендуемое — 900×1200 и выше
• Соотношение сторон: 3:4 (вертикальное) — рекомендуется для всех категорий
• Размер файла: до 10 МБ
• Качество сжатия: не ниже 65%
• Цветовой профиль: sRGB (не CMYK)
• Количество фото в карточке: до 30 штук

Требования к главному фото

• Товар полностью в кадре — не обрезан по краям
• Занимает 70–80% площади кадра
• Фон нейтральный, чистый, ровный, контрастный товару — белый или светло-серый
• Товар в фокусе, без искажений
• Без логотипов, бирок, водяных знаков, посторонних предметов
• Товар не в упаковке — покупатель должен видеть сам товар
• Без коллажей — один товар, одно фото

Инфографика и текст на фото: важные ограничения 2026

Это самое частое нарушение, которое приводит к санкциям. WB разделяет два уровня ограничений:

Полный запрет (штраф 25 000 ₽ за нарушение) — маркетинговый текст на фото:

• Цены, скидки, акции: «распродажа», «-50%», «финальная цена», «демисезонная цена»
• Срочность: «только сегодня», «последние штуки»
• Гарантии и возвраты: «вернём деньги», «гарантия»
• Источник цены: «цена от производителя», «по себестоимости»
• Логотипы и бренды, не являющиеся брендом товара

Снижают рейтинг карточки (без штрафа, но ухудшают позиции):

• Кислотные, яркие цвета инфографики, перекрывающие товар
• Любой другой текст на главном фото — чем крупнее, тем сильнее влияние
• Низкое разрешение (ниже минимума)
• Слишком яркий или пёстрый фон
• Товар занимает менее 70% кадра
• Несколько товаров на одном фото (кроме наборов, где состав обязателен)

Инфографика в дополнительных кадрах (не главном фото) разрешена — с условием: нейтральные цвета плашек, текст не закрывает сам товар, без маркетинговых запрещённых формулировок.

Рекомендации по модельным и имиджевым фото

• Модель предпочтительнее манекена — товар смотрится естественнее
• На главном фото модель стоит лицом к камере
• Равномерное мягкое освещение — без глубоких теней и резких бликов
• Пол и стены в кадре — в презентабельном виде
• Позы естественные, расслабленные
• Все фото одного артикула — в едином стиле, товар одного оттенка

Требования Ozon к фотографиям в 2026

Технические параметры

• Форматы: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP
• Разрешение для одежды, обуви, аксессуаров: минимум 900×1200 пикселей, максимум 4320×7680 пикселей
• Соотношение сторон: 3:4 — универсальный формат для всех категорий с 2025 года
• Размер файла: до 10 МБ
• Количество фото: до 15 штук на карточку (1 главное + 14 дополнительных)

Требования к главному фото

• Фон — чистый белый или нейтральный светлый
• Товар чётко виден за 1–2 секунды на мобильном экране
• Высокая чёткость и контрастность, без размытости
• Чёткие контуры — граница между товаром и фоном явно видна
• Цвет товара совпадает с реальностью
• Товар занимает основную площадь карточки

Инфографика на Ozon

На Ozon инфографика разрешена в дополнительных кадрах. Требования:

• Товар занимает не менее 2/3 площади изображения
• Текст крупный, контрастный, с отступами от краёв
• Лаконичные формулировки — воспринимается с первого взгляда
• Разрешено: характеристики, преимущества, детали (материал, фурнитура, швы)

Что запрещено на Ozon

• Водяные знаки, чужие логотипы и бренды
• Коллажи, где непонятно, что продаётся
• Мелкий нечитаемый текст
• Цены, скидки, акции, контактные данные
• Призывы к действию: «купите сейчас», «жмите сюда»
• Ссылки на социальные сети
• Фото в домашних условиях: на фоне ковра, мебели, с бытовыми тенями
• Фото без самого товара

Сколько фото нужно для хорошей карточки

Технический минимум — 1 фото. Практический минимум для попадания в поиск на WB — 2 фото. Но конкурентная карточка в большинстве категорий требует больше.

Рекомендуемый набор для WB и Ozon:

• 1. Главное фото — товар на белом/нейтральном фоне, полностью в кадре, без текста
• 2–3. Детальные снимки — крупным планом фактура, швы, комплектация, фурнитура
• 4–5. Товар в использовании — на модели (одежда/обувь) или в интерьере/сцене (мебель, декор, электроника)
• 6–7. Инфографика с преимуществами — ключевые характеристики крупным читаемым текстом
• 8. Размерная сетка — обязательно для одежды и обуви
• 9–10. Состав, сертификаты, бренд — повышает доверие и снижает количество вопросов

У WB лимит — 30 фото, у Ozon — 15. При прочих равных больше фото = выше вовлечённость и конверсия: покупатель видит товар со всех сторон и реже возвращает.

10 частых ошибок, которые топят карточку

• Товар в упаковке на главном фото — покупатель должен видеть сам товар, не коробку
• Разрешение ниже минимума — 700×900 на WB, 900×1200 на Ozon для одежды. Снижает рейтинг
• Несколько товаров на одном фото — запрещено, кроме наборов
• Маркетинговый текст — «скидка», «лучшая цена» и т.п. грозят штрафом 25 000 ₽ на WB
• Обрезанный товар — часть товара уходит за край кадра
• Яркий или пёстрый фон — отвлекает, снижает рейтинг карточки
• Водяные знаки — запрещены на обеих площадках
• Домашний фон — ковёр, диван, плитка в ванной. Ozon отклоняет такие фото
• Инфографика кислотных цветов — перекрывает товар, снижает рейтинг на WB
• Одно-два фото на всю карточку — конкуренты с 8–10 фото выигрывают борьбу за клик

Как ИИ Фотостудия ContentPRO помогает соответствовать требованиям

Главная проблема с требованиями к фото — не знание правил, а стоимость их соблюдения. Профессиональная фотосессия для 100 артикулов стоит десятки тысяч рублей и занимает несколько дней. При каждом обновлении ассортимента — всё заново.

ИИ Фотостудия ContentPRO решает это иначе:

• Правильный фон автоматически — ИИ убирает фон и помещает товар на белый студийный фон, соответствующий требованиям обеих площадок
• Несколько ракурсов из одного фото — нейросеть понимает форму и объём товара и генерирует серию снимков с разных сторон. Один загруженный снимок → 6–10 готовых фото для карточки
• Товар в сцене — не просто вырезка и вставка фона, а реалистичное встраивание в сцену с правильным светом, тенями и перспективой: на полке, в интерьере, на модели
• Инфографика в допустимом стиле — ИИ выделяет преимущества товара и наносит их в виде нейтральных блоков с крупным текстом без запрещённых маркетинговых формулировок
• Правильный формат — изображения генерируются в соотношении 3:4 и с разрешением, соответствующим требованиям WB и Ozon

Результат: из одного обычного фото — полный набор карточки за несколько минут. 98% карточек, созданных с помощью ContentPRO, проходят модерацию с первого раза.

Попробуйте бесплатно: 14 дней полного доступа к ИИ Фотостудии — без привязки карты.

Коротко: чеклист перед загрузкой фото

• Разрешение — минимум 900×1200 (безопасно для обеих площадок)
• Соотношение 3:4 — вертикальный формат
• Фон — белый или нейтральный светлый, без градиентов
• Товар — полностью в кадре, 70–80% площади, не в упаковке
• Главное фото — без маркетингового текста (штраф 25 000 ₽ на WB)
• Инфографика — только в дополнительных кадрах, нейтральные цвета
• Без водяных знаков, логотипов чужих брендов, коллажей
• Минимум 7–10 фото: главное + детали + сцена + инфографика

Если создавать фото вручную нет возможности — ИИ Фотостудия ContentPRO сделает из одного снимка полный комплект карточки, соответствующий требованиям площадок.