289-ФЗ и перенос карточек между маркетплейсами: что важно знать в 2026

С 1 октября 2026 года вступает в силу 289-ФЗ — закон, который меняет правила игры между продавцами и маркетплейсами. А ещё раньше, с 3 июля 2026 года, действует постановление правительства: площадки обязаны проверять карточки товаров по 12 государственным реестрам. Если вы планируете перенос карточек между кабинетами или площадками — обе новации напрямую влияют на то, как теперь готовить и загружать товары.

Короткий ответ: перенесённая карточка — это с точки зрения проверки новая карточка, и она проходит верификацию по реестрам заново. Документы (сертификаты, декларации, коды ОКПД2 и ТН ВЭД, данные «Честного знака») нужно готовить до переноса, а не после — иначе карточка зависнет в статусе проверки, а листинг будет деактивирован.

Что изменилось с 3 июля 2026 года: проверка карточек по госреестрам

Постановление правительства обязало Wildberries, Ozon и другие маркетплейсы сверять данные карточки с государственными информационными системами в течение 3 рабочих дней после подачи документов. Речь о 12 реестрах, среди них:

• Реестр сертификатов и деклараций соответствия (постановление №1856)
• ГИС МТ «Честный знак» — для маркированных товаров
• Реестры пестицидов, агрохимикатов, лекарств, медицинских изделий
• Система мониторинга движения лекарственных препаратов
• Реестр товарных знаков Роспатента

Карточка должна содержать: название, описание, характеристики, цену, фото и видео, размерную таблицу, категорию, артикул, бренд, цвет, код ТН ВЭД, габариты упаковки, разрешительные документы, штрихкод, данные маркировки. Любое изменение этих данных — например, смена кода ОКПД2 — автоматически деактивирует листинг до прохождения новой проверки.

Для продавца это означает риск: карточка блокируется при несовпадении с реестром, ФНС может задать вопросы по расхождениям в данных, а первичные документы должны быть безупречны.

Как это связано с переносом карточек между кабинетами

Когда вы переносите карточки — при смене юрлица, между WB и Ozon, или просто в новый кабинет — на площадке это не «тот же товар, что и был», а новая запись. Значит, для неё:

1. Верификация запускается с нуля — даже если оригинальная карточка давно и без проблем прошла проверку в старом кабинете
2. Документы нужны в актуальном виде — просроченный сертификат соответствия или неактуальный код ТН ВЭД остановят публикацию
3. 3 рабочих дня — не гарантия, а срок для площадки — если данные в реестре не совпадают с карточкой, срок увеличивается, а карточка всё это время не продаёт
4. Ошибка в одном поле блокирует всю карточку, а на Ozon при системных ошибках может деактивироваться весь кабинет продавца

Раньше главным риском переноса были потеря отзывов и просадка позиций в поиске. Теперь к этому добавился риск чисто административный: карточка физически не опубликуется, если документы не готовы к моменту загрузки.

289-ФЗ: что теперь можно и нельзя маркетплейсам

Закон 289-ФЗ регулирует отношения продавцов и площадок и вступает в силу 1 октября 2026 года. Из значимого для тех, кто переносит карточки:

• Площадка не может в одностороннем порядке менять комиссию — раньше это было частой причиной, по которой продавцы срочно переезжали на другой маркетплейс
• Блокировка продавца без объяснения причин запрещена — при спорной блокировке у продавца есть основания для официального обращения, а не только перенос ассортимента в другой кабинет
• Скидки за счёт продавца без его согласия запрещены
• Продавец может удалить или скрыть свою карточку по собственному решению
• ФАС становится основным регулятором споров между продавцами и площадками
• Правообладатели могут напрямую требовать удаления контрафактных карточек

Это не отменяет и не упрощает перенос карточек — правила самого переноса (у WB и Ozon) закон не меняет. Но он снижает часть причин, из-за которых продавцы были вынуждены срочно переезжать: если площадка больше не может внезапно поднять комиссию или заблокировать без объяснений, часть «вынужденных» переносов становится ненужной.

Карточка как актив продавца: пока не закон, а обсуждаемая инициатива

В прессе в июле 2026 года широко обсуждалась идея министра экономического развития Максима Решетникова: признать карточку товара активом, принадлежащим продавцу, а не площадке — с возможностью переносить контент, отзывы, рейтинг, историю продаж и данные покупателей при смене маркетплейса.

Важно: это не закон, а предложение, прозвучавшее на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики (второй пакет мер под руководством вице-премьера Дмитрия Григоренко). Идею поддерживает Ассоциация предпринимателей платформенной экономики, но против выступают сами WB и Ozon — они считают карточку элементом интерфейса, созданным алгоритмами и ML-моделями площадки, а не собственностью продавца.

Препятствий у инициативы достаточно: права на бренд и модель товара часто принадлежат площадке, отзывы юридически являются отдельными объектами авторского права и требуют изменений в Гражданском кодексе, а у WB и Ozon разные технические «движки» — прямой перенос данных между ними физически не реализован. Если инициатива когда-либо станет законом, речь будет идти только о продавцах малого и среднего бизнеса на маркетплейсах — не о переносе карточек в собственный интернет-магазин.

Практический вывод для продавцов: пока рассчитывать на автоматический перенос отзывов и истории нельзя — рассчитывайте на перенос контента карточки, как и сейчас.

Как подготовить карточки к переносу с учётом новых правил

Чтобы перенос не остановился на этапе проверки по реестрам, документы и данные нужно готовить до загрузки в новый кабинет:

• Сверьте сертификаты и декларации соответствия — срок действия, соответствие текущей категории товара
• Проверьте актуальность кода ОКПД2 и ТН ВЭД — эти данные сверяются автоматически, ошибка блокирует карточку
• Актуализируйте данные маркировки в «Честном знаке» — для маркированных товарных групп это отдельная проверка
• Проверьте права на товарный знак — если бренд не ваш и лицензия не зарегистрирована в Роспатенте, карточка заблокируется, а данные передадут правообладателю
• Заложите время на верификацию — 3 рабочих дня — это норматив для площадки, а не гарантия, при несовпадении данных срок растягивается

Это дополнительный этап, которого не было ещё год назад. Раньше перенос карточки — это выгрузка контента из одного кабинета и загрузка в другой. Теперь к этому добавляется полноценная сверка документов с государственными системами.

Как ContentPRO готовит перенос карточек под новые требования

Перенос карточек в ContentPRO включает не только выгрузку и загрузку контента, но и проверку готовности карточки к верификации по новым правилам:

1. Аудит документов — проверяем актуальность сертификатов, деклараций, кодов ОКПД2 и ТН ВЭД перед переносом
2. Выгрузка карточек из старого кабинета — названия, описания, характеристики, фото, видео, артикулы
3. Подготовка к загрузке — приводим данные к формату, который пройдёт автоматическую сверку с реестрами без задержек
4. Загрузка в новый кабинет — пакетная отправка через API с контролем статусов модерации и верификации
5. Исправление отклонённых карточек — если проверка вернула карточку с замечаниями, исправляем и отправляем повторно

Такой подход снижает риск, что карточка «зависнет» на этапе проверки после переноса — самый частый новый сценарий простоя с середины 2026 года.

Главное

• С 3 июля 2026 года маркетплейсы обязаны проверять карточки по 12 государственным реестрам в течение 3 рабочих дней
• Перенесённая карточка — это новая карточка с точки зрения проверки: верификация запускается заново
• 289-ФЗ (с 1 октября 2026 года) регулирует отношения продавца и площадки, но правила самого переноса карточек не меняет
• Идея сделать карточку «активом» продавца с переносом отзывов и истории — обсуждаемая инициатива, не закон
• Перед переносом нужно проверить документы: сертификаты, декларации, коды ОКПД2 и ТН ВЭД, данные маркировки, права на товарный знак

ContentPRO готовит и переносит карточки с учётом новых требований к верификации — чтобы перенесённый ассортимент не зависал на проверке.

Рассчитайте перенос вашего ассортимента — оставьте заявку на перенос карточек.