Карточки товаров съедают бюджет: сколько вы платите за визуал

Когда продавцы считают экономику товара, в первую очередь учитывают закупку, логистику и комиссии площадок. А расходы на контент часто кажутся второстепенными, до тех пор, пока карточки не приходится регулярно обновлять.

Мы посчитали, во сколько обходится визуал, если работать по среднерыночным расценкам.

Типичный сценарий

Представим ситуацию: 20 товаров в месяц, по 3–4 изображения на каждый. В итоге получается 60–80 фотографий. И это уже заметная статья расходов. Даже если исходные снимки есть, их нужно подготовить: выровнять свет, убрать фон, привести к требованиям маркетплейса, сделать дизайн инфографики для маркетплейсов. В среднем обработка одного изображения стоит около 300 ₽.

60–80 фото в месяц = 18 000–24 000 ₽

Следующий этап - инфографика карточек для маркетплейсов. Она помогает покупателю быстро понять преимущества товара и отличия от конкурентов. Работа дизайнера инфографики для маркетплейсов в среднем обходится в 400 ₽ за слайд.

60–80 фото в месяц = 24 000–32 000 ₽

В сумме получаем: 42 000–56 000 ₽ в месяц только на визуал.

И это без студийной съёмки, моделей и дополнительных правок. Если создавать контент с нуля, бюджет будет значительно выше.

Почему визуал - это постоянные расходы

Распространённая ошибка - считать, что карточки достаточно оформить один раз.

На практике работа с контентом должна быть непрерывной. Маркетплейсы быстро меняются: меняется спрос, растёт конкуренция, появляются новые отзывы. Почти каждое такое изменение требует корректировок.

• к сезону обновляют фон или подачу;
• при расширении ассортимента снова нужны фото и слайды;
• после отзывов добавляют пояснения: размер, материал, особенности использования;
• тестируют новые обложки, чтобы повысить кликабельность;
• во время акций добавляют плашки и меняют акценты.

Например:

В результате контент перестаёт быть разовой задачей и превращается в регулярный процесс, который требует времени и бюджета.

Как продавцы решают эту задачу сегодня

Когда визуал нужен каждый месяц, поиск подрядчиков, согласование правок и контроль сроков становятся всё сложнее. При этом расходы на фото и дизайн постепенно превращаются в одну из самых заметных статей.

Поэтому всё больше продавцов закрывают базовые задачи самостоятельно. Речь не о сложных студийных съёмках, а о регулярной работе: заменить фон, добавить инфографику, подготовить карточки к акции или быстро оформить новый товар.

Для этого всё чаще используют ИИ-инструменты. Они помогают улучшать фотографии, менять сцены, добавлять подписи и акценты без участия фотографа и дизайнера. Это экономит не только деньги, но и время, которое на маркетплейсах часто важнее идеальной картинки.

Например, вот как выглядит результат до и после.