Перенос карточек на Ozon и Wildberries без ручной рутины и ошибок
Со стороны может показаться, что перенести карточки товаров с одной площадки на другую несложно. Данные уже готовы, есть фото, описание, характеристики и название. Логично ожидать, что всё можно просто скопировать. На практике же перенос почти всегда превращается в полноценную переработку карточки под требования новой площадки.
Разберём, почему так происходит и где именно возникают основные сложности.
Разберём, почему так происходит и где именно возникают основные сложности.
Где начинаются проблемы
Категории не совпадают
Каждый маркетплейс строит каталог по собственной логике. Количество категорий и их структура отличаются, и прямого соответствия между ними нет.
Из-за этого категорию товара приходится определять заново. Это особенно заметно при переносе в сторону площадок с более детализированной структурой, где требуется точная классификация.
При этом категория влияет не только на внешний вид карточки, но и на её работу:
Ошибка на этом этапе снижает шансы товара быть найденным.
Из-за этого категорию товара приходится определять заново. Это особенно заметно при переносе в сторону площадок с более детализированной структурой, где требуется точная классификация.
При этом категория влияет не только на внешний вид карточки, но и на её работу:
- набор доступных характеристик
- участие товара в фильтрации
- позицию в поисковой выдаче
Ошибка на этом этапе снижает шансы товара быть найденным.
Характеристики не переносятся напрямую
Даже если товар один и тот же, требования к параметрам отличаются. У каждой категории свой список атрибутов, а правила их заполнения могут сильно различаться.
На WB, например, свободный ввод, на Ozon используются строго заданные значения. В результате часть данных не подходит по формату, а некоторые характеристики просто не имеют прямого аналога.
Если ключевые параметры заполнены некорректно, карточка теряет видимость в фильтрах и по поисковым запросам, хотя визуально может выглядеть заполненной.
На WB, например, свободный ввод, на Ozon используются строго заданные значения. В результате часть данных не подходит по формату, а некоторые характеристики просто не имеют прямого аналога.
Если ключевые параметры заполнены некорректно, карточка теряет видимость в фильтрах и по поисковым запросам, хотя визуально может выглядеть заполненной.
Названия приходится переписывать
Ограничения по длине и логика формирования заголовков на маркетплейсах разные. То, что хорошо работает на одной площадке, может не подойти для другой. Поэтому названия адаптируются отдельно, с учётом требований конкретной системы.
Разная логика вариаций товара
Структура карточек тоже отличается. Где-то размеры и цвета объединяются в одной карточке, где-то каждая вариация создаётся как отдельная позиция с последующим объединением.
При переносе приходится либо делить карточку на несколько, либо собирать несколько позиций в одну. Это сложно сделать корректно без дополнительной обработки.
При переносе приходится либо делить карточку на несколько, либо собирать несколько позиций в одну. Это сложно сделать корректно без дополнительной обработки.
Контент проходит разную модерацию
Тексты и изображения, одобренные на одной площадке, могут быть отклонены на другой. Причины разные, от формулировок рекламного характера до требований к оформлению фото.
Поэтому описания и изображения нередко требуют редактирования перед публикацией.
Поэтому описания и изображения нередко требуют редактирования перед публикацией.
Почему ручной подход не работает на объёмах
Перенос одной карточки включает множество действий: проверку фото, правки текста, работу с характеристиками и исправление замечаний после модерации. На это уходит время, а результат — всего одна позиция.
Когда товаров много, ручной процесс начинает тормозить развитие и увеличивает затраты.
Когда товаров много, ручной процесс начинает тормозить развитие и увеличивает затраты.
Как мы выстроили процесс
Чтобы убрать рутину и снизить количество ошибок, мы автоматизировали перенос карточек в сервисе ContentPro.
Данные загружаются в систему через API, после чего начинается автоматическая обработка.
Данные загружаются в систему через API, после чего начинается автоматическая обработка.
Алгоритмы анализируют товар, его параметры, название и описание, чтобы определить подходящую категорию. Используется накопленная база из 50 000 сопоставлений, что обеспечивает точность до 99,5%.
Далее система заполняет характеристики на основе всей информации о товаре, а при необходимости формирует описание с учётом правил конкретного маркетплейса.
Далее система заполняет характеристики на основе всей информации о товаре, а при необходимости формирует описание с учётом правил конкретного маркетплейса.
Автоматизация с контролем
Несмотря на автоматическую обработку, специалист может контролировать результат. В интерфейсе отображаются фото, текст и характеристики, которые при необходимости редактируются вручную..
После массовых операций формируется отчёт со статусами карточек и найденными ошибками. Проблемные позиции можно сразу открыть и доработать.
Перед выгрузкой система дополнительно проверяет карточки на соответствие требованиям площадки
Что это даёт
98% карточек переносится корректно, а оставшиеся 2% требуют минимальных правок. Это позволяет работать с большими объёмами без постоянной ручной переработки.
Итог
Перенос карточек между маркетплейсами — это не копирование, а адаптация под разные правила и структуры. Ручной способ плохо масштабируется и отнимает ресурсы.
Автоматизация снимает повторяющиеся задачи, снижает количество ошибок и делает процесс управляемым.
Автоматизация снимает повторяющиеся задачи, снижает количество ошибок и делает процесс управляемым.
